Otoritas Konvensi dan Pengunjung Las Vegas akan memanfaatkan popularitas media sosial dan acara khusus besar untuk menarik pengunjung ke Las Vegas dalam beberapa bulan mendatang.
Komite pemasaran LVCVA bertemu minggu lalu dengan tim in-house dan agen pemasaran R&R Partners dan Grey Global Advertising yang berbasis di New York untuk menyusun strategi bagaimana mengubah jutaan pengguna media sosial menjadi pengunjung Las Vegas.
Posting media sosial telah lama menggantikan iklan tradisional sebagai cara terbaik — dan paling murah — untuk menarik pengunjung ke Las Vegas. Pemasar kota biasanya memposting foto dan video acara lokal secara online atau merekrut influencer media sosial untuk membuat konten mereka sendiri atas nama kota.
Chief Marketing Officer LVCVA Kate Wik menunjukkan kepada enam anggota komite pemasaran contoh kampanye sebelumnya dan bagaimana mereka dapat dimodifikasi untuk menjangkau jutaan orang lagi yang merencanakan perjalanan ke Las Vegas.
“Ini adalah kesempatan untuk menyampaikan kepada komite pemasaran apa rencana kami untuk tahun fiskal berikutnya untuk mendapatkan masukan dan merasakan apa rencananya,” jelas Presiden dan CEO LVCVA Steve Hill. “Tim pemasaran mempresentasikan apa yang kami lakukan sebagai contoh dari apa yang akan kami terapkan pada praktik tersebut selama tahun depan untuk peluang di masa depan.”
LVCVA akan mempertimbangkan anggaran untuk tahun fiskal 2023-2024 akhir bulan ini dan, seperti biasa, diharapkan membelanjakan sebagian besar dananya untuk pemasaran dan periklanan.
Peristiwa besar di depan
Las Vegas sudah mengharapkan salah satu tahun terbaiknya dalam catatan, bahkan saat pulih dari efek berkepanjangan dari penutupan yang dipicu pandemi.
Kota ini akan menjadi tuan rumah Grand Prix Formula Satu Las Vegas pada bulan November, yang pertama dari apa yang diharapkan para penggemar akan menjadi acara tahunan. Dan salah satu acara spesial terbesar akan menjadi tuan rumah Super Bowl LVIII di Stadion Allegiant pada Februari 2024.
Acara-acara itu sudah memiliki basis penggemar mereka sendiri yang datang ke kota untuk menikmati suasana yang datang dengan mengadakan acara besar, mirip dengan cara ribuan orang berduyun-duyun ke Las Vegas selama Rodeo Final Nasional tanpa pernah melihat sesi rodeo untuk menghadiri.
Wik dan tim R&R dan Gray sedang mencari cara untuk menjangkau orang banyak lainnya untuk mengunjungi kota untuk itu dan acara lainnya.
Saus rahasia media sosial jelas dan sederhana – jangkau penggemar online dengan formula keaslian dan relevansi yang telah terbukti. Ini hadir dalam bentuk penyediaan konten foto dan video yang menampilkan pemandangan kuliner kota, budaya, atraksi tenda, dan tampilan di balik layar.
Wik dan tim pemasaran mempresentasikan contoh video pendek yang menunjukkan bagaimana percakapan dengan koki selebritas Gordon Ramsey di salah satu restorannya di Las Vegas dan DJ selebritas menarik perhatian banyak orang.
Mencapai jutaan
Panitia diberitahu bahwa formula tersebut berhasil karena ada 4,9 miliar pengguna media sosial aktif di seluruh dunia; rata-rata pengguna memiliki 6,6 akun media yang berbeda; bahwa 90 persen penduduk Amerika adalah pengguna aktif media sosial; dan 78 persen pengguna mengandalkan postingan media sosial untuk membuat keputusan pembelian.
Dalam 12 bulan terakhir, terdapat 1,5 miliar tayangan Las Vegas pada postingan, 458 juta penayangan video yang melibatkan Las Vegas, dan 18,9 juta keterlibatan dalam jangka waktu tersebut.
Media sosial juga menjadi forum untuk beberapa proyek iklan berbayar di Las Vegas.
Kampanye pemenang penghargaan “What Happens Here, Stays Here” tetap menjadi bagian dari budaya nasional, dan kampanye iklan terbaru masih menggunakan selera humor yang sama tanpa menampilkan properti atau kasino Las Vegas.
Kampanye tahun 2022 ditujukan untuk orang tua yang membutuhkan liburan ke Las Vegas, tetapi tidak menampilkan gambar Nevada.
“Storytime” menampilkan orang tua yang memberi tahu anaknya bahwa Las Vegas penuh dengan brokoli dan dokter gigi — mengakibatkan sang anak tidak ingin pergi ke Las Vegas.
“Grounded” menggambarkan orang tua mendisiplinkan putri remaja mereka dengan meninggalkannya di rumah bersama seorang kakek nenek. Teks iklan tersebut berbunyi, “Anda dapat membawa keluarga Anda ke Vegas, tetapi mengapa Anda melakukannya?”
Hubungi Richard N. Velotta di rvelotta@reviewjournal.com atau 702-477-3893. Mengikuti @RickVelotta di Twitter.