Seringkali cara paling efektif untuk menghentikan pelaku intimidasi adalah dengan meninju hidungnya. Beberapa di politik kanan menerapkan prinsip ini pada korporasi yang sedang bangun.
Selama beberapa minggu terakhir, reputasi dan penjualan bir Bud Light mendapat pukulan besar. Bud Light baru-baru ini dengan Dylan Mulvaney. Ini termasuk mengiriminya kaleng bir peringatan untuk merayakan satu tahun hidupnya sebagai seorang wanita.
Mulvaney adalah penampil Broadway sebelum pandemi. Lebih dari setahun yang lalu, dia memutuskan untuk mengidentifikasi diri sebagai perempuan dan mendapatkan banyak pengikut di TikTok. Ketenaran internetnya telah menjadikannya salah satu individu transgender paling terkenal di dunia. Dia bertemu dengan Presiden Joe Biden. Dia mungkin menghasilkan lebih dari $ 1 juta untuk mendukung banyak merek. Sponsornya termasuk Ulta Beauty, Kate Spade dan bra olahraga nike.
Apakah Anda ingat bahwa Anda “Baju baru Kaisar“? Saya selalu bertanya-tanya bagaimana ada orang yang mau mengikuti kekeliruan yang jelas. Saya tidak bertanya-tanya lagi.
Tak heran, Mulvaney mendapat persetujuan elit politik dan media. Institusi paling kuat dalam masyarakat mendukung fantasinya dengan uang iklan, membentuk budaya, dan pikiran muda mereka.
Mulvaney bisa menjalani hidupnya sesuai keinginannya. Tapi jangan berharap semua orang ikut bermain. Dalam dongeng tersebut, seorang anak menyatakan hal yang sudah jelas: “Kaisar tidak mengenakan pakaian.” Dalam hal ini, para peminum birlah yang berbicara.
Didorong oleh suara-suara konservatif, seperti komentator Matt Walsh, banyak konsumen Bud Light beralih minuman. Anekdot dari seluruh negeri menyarankan bahwa beberapa bar telah melihat penurunan yang signifikan dalam penjualan Bud Light. Sebuah video viral memperlihatkan Kid Rock Menembak kaleng Bud Light dengan pistol. Perusahaan induknya, Anheuser-Busch, kehilangan miliaran kapitalisasi pasarmeskipun harga saham fluktuatif.
Tetapi angka-angka tersebut menunjukkan bahwa serangan balik itu berdampak. Selama minggu pertama boikot, penjualan Bud Light turun hampir 7 persen dalam dolar dan lebih dari 10 persen berdasarkan volume. Coors Light dan Miller Lite mengalami peningkatan penjualan dan pangsa.
Sekarang ada pembagian di sebelah kanan dalam hal ini. Donald Trump Jr. baru-baru ini mengatakan bahwa kaum konservatif harus menarik boikot tersebut. “Karyawan siklus terakhir (Anheuser-Busch) dan PAC mereka memberikan sekitar 60 persen kepada Partai Republik dan 40 persen kepada Demokrat,” jelasnya.
Di sisi lain, Gubernur Florida Ron DeSantis bersedia untuk melawan perusahaan Amerika – bahkan jika itu mengorbankan kontribusi kampanyenya. Dia memahami bahwa kemenangan bukan hanya memenangkan pemilihan, tetapi mempengaruhi masyarakat.
“Perusahaan Amerika sedang mencoba untuk mengubah negara kita,” katanya. Dia melanjutkan, “Saya pikir pukulan balik secara umum baik-baik saja, termasuk dengan Bud Light.”
DeSantis benar. Tidaklah cukup bagi Partai Republik untuk memenangkan pemilihan sesekali jika institusi masyarakat hanya bergerak ke kiri. Konservatif tidak dapat memboikot setiap perusahaan sayap kiri, tetapi boikot strategis bisa efektif.
Pria bukanlah wanita. Jika sebuah perusahaan ingin berpura-pura sebaliknya, tidak perlu heran ketika konsumen konservatif membalas.
Hubungi Victor Joecks di vjoecks@reviewjournal.com atau 702-383-4698. Mengikuti @victorjoecks di Twitter.